?> 亚洲三级片视频,久久亚洲精品成人无码网站,亚洲国产精品综合久久20,日韩网站无码 ,国产91在线播放中文_中文字幕日韩免费视频_日韩av第一页在线 ,国产啪精品视频网站免费尤物|午夜爽爽爽男女免费观看|国产日韩欧美综合|国产在线精

亚洲AⅤ无码久久精品色欲,在线观看一区在线视频,国产精品无码无卡在线观看,aⅤ无码久久久久不卡免费网站-久久亚洲国产一区二区精品_欧美日韩国产最黄的一级片_av在线不卡

文旅項目中IP的十大特征

文旅項目的IP可能是具體的一個景點，也可能只是一個故事，一種感覺，但它賦予一個項目獨特的特點，是項目生命力的源泉。

 

因此，打造出超級IP，是所有文旅旅游項目成功的必經(jīng)之路。旅游超級IP的提出，既可以解決旅游行業(yè)類似系統(tǒng)不足等淺表性問題，也可以將旅游放大到第一性的種子層面，從而擴(kuò)大視野，提升維度，建立起全息的未來旅游學(xué)。為此，還需要從方方面面梳理、充實、界定其特性。

 

文旅項目中IP的十大特征

 

一、主題性

一旦說到某個旅游項目，如果你用最簡單、直接、感性的方式向人推介，你覺得已經(jīng)包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子，基本就是這個項目的主題。

一個項目的主題一般只有一個，但是IP卻可能有多個，有的主題是景區(qū)自帶的，有的主題是經(jīng)營打造的。一旦主題被品牌化了，成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面，就可以無往不利地到達(dá)了無限轉(zhuǎn)化的境界，但它也無不需要極其強(qiáng)大的IP創(chuàng)造性以及現(xiàn)代商業(yè)的推演。

 

二、形象性

到達(dá)人的感官世界的最有效的介質(zhì)就是形象。文旅目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因為一切都由形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。

 

有主題，主題又能夠形象化，文旅項目就完成了升級，可以創(chuàng)造出不可估量的價值。

 

三、獨特性

一個旅游超級IP，等同于一個獨一無二的商業(yè)帝國、文化獨立王國，它的獨特性是貫穿始終的——一開始搶占了強(qiáng)大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一個項目，項目總有個發(fā)展瓶頸，但它后期所面對的線上轉(zhuǎn)化、虛擬世界、品牌售賣，則可以無任何禁區(qū)——是由這一個強(qiáng)大的系統(tǒng)構(gòu)成了它的獨特性。

 

文旅項目中IP的十大特征

 

四、故事性

講故事，是人類的古老手藝之一。聽故事，是人類最共通的天性。

可以說，他們能占有的故事源，就是他們的核心競爭力，因為這些故事早已形成了強(qiáng)大的IP，只是將它們由各個場景移植到現(xiàn)場就可以了。

 

五、引爆性

在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復(fù)合功效。

但當(dāng)這一切都失效的時候，就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創(chuàng)造性的，一錘定音，一步到位。瘋狂的引爆來源于對資源的深度挖掘，當(dāng)挖掘出足夠的種子資源之后，結(jié)合市場的需求，進(jìn)行轉(zhuǎn)化，或者找到新的表現(xiàn)方式，就能適時引爆。

 

六、互動性

超級IP，是一個開放的、活性的，不斷長成、不斷疊加乃至補(bǔ)充修正的系統(tǒng)，它的每一個環(huán)節(jié)，都可以產(chǎn)生彼此連結(jié)和互動——

它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費者互動；

它可以在項目推進(jìn)的過程中就有趣有價值的意見留下交換的接口；

它可以為特別的圈層、特別的消費群體形成定制式的服務(wù)內(nèi)容互動；

 

七、延展性

文旅本就是一個系統(tǒng)，它們都是在一個強(qiáng)大的IP系統(tǒng)下，探尋小IP的協(xié)同共謀。大IP一啟動，作為一個理念、一種感受、一個主角、一個故事等小IP隨之蔓延開來。這些環(huán)節(jié)之間既要形成一個閉環(huán)，又要各自生長。

 

文旅項目中IP的十大特征

 

八、符號性

用什么方式可以把握準(zhǔn)確你的客群？符號。

文旅業(yè)態(tài)賣的也是符號。售賣“老家”，或是“最美鄉(xiāng)村”，或是“艷遇之都”，或是“發(fā)呆”，都是符號，售賣生態(tài)是，售賣獨特的活動是，售賣一種野花是，售賣一種歡樂，售賣衍生品，把它和各種各樣的產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)合，都是屬于售賣符號。

 

九、創(chuàng)新性

創(chuàng)新是一種常態(tài)。在這個越來越去中心化的時代，旅游比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機(jī)會。因為，旅游最關(guān)注的是人，是對人、人性的情感、體驗的關(guān)注總和，人一生要面對的各種關(guān)系。

比如，人與人，人與自我，人與他人，人與自然，人與神，都可以在旅游中得到交流感和豐富。而這五大關(guān)系，就是人與這個世界關(guān)系的基本重構(gòu)——在每一個環(huán)節(jié)，都可以有創(chuàng)造性的參與，都需要用到創(chuàng)新。

 

十、系統(tǒng)性

從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂園，迪士尼王國的打造就是一個系統(tǒng)。

這不是個簡單的過程。在迪士尼，起先有這個吉祥物，后來吉祥物成了代言，它的性格、長相、故事，進(jìn)入了人們的心里之后，迪士尼樂園成了個水到渠成的事。

然后后邊還有衍生系統(tǒng)，米老鼠可以和任何商品貼牌，源源不斷地產(chǎn)生新的價值。