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文化旅游項(xiàng)目策劃的市場(chǎng)新思考

產(chǎn)品策劃是文化旅游項(xiàng)目策劃中的核心環(huán)節(jié)。它向上承接主題，是旅游項(xiàng)目文化主題的具體化；往下連接建設(shè)活動(dòng)和消費(fèi)者，是游客最直觀(guān)能感受到、參與其中的體驗(yàn)活動(dòng)。

再吸引眼球的策劃文案，如果無(wú)法落實(shí)到具體產(chǎn)品上，都不過(guò)是一紙空談罷了。如何讓產(chǎn)品策劃接地氣、有可行性？所謂市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，就是要對(duì)過(guò)程進(jìn)行計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制。它首先是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，其次是“時(shí)、地、人、事、物”等多要素的組織統(tǒng)籌。具有市場(chǎng)思維的策劃，意味著在策劃階段，就要將文旅項(xiàng)目整個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程和多要素納入考慮范圍內(nèi)。

 

文化旅游項(xiàng)目策劃的市場(chǎng)新思考

 

文化旅游項(xiàng)目策劃者、文化旅游項(xiàng)目創(chuàng)意人在做策劃時(shí)，最感興趣的是如何讓產(chǎn)品更有趣、更有創(chuàng)意，卻很少思考背后“為什么”，也就是這些產(chǎn)品的目的。從文旅項(xiàng)目市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)來(lái)看，可以概況為五個(gè)方面：曝光、引流、服務(wù)、盈利、社會(huì)效益。不同目的決定不同打法，也決定不同的產(chǎn)出效益。比如景區(qū)內(nèi)的文旅演藝、夜游演藝，往往難以自負(fù)盈虧，它更多是讓游客留下來(lái)過(guò)夜，帶動(dòng)住宿和餐飲等二次消費(fèi)，所以文旅演藝、夜游演藝的主要目的是引流，而不是盈利。在策劃文旅產(chǎn)品時(shí)，特別是像特色小鎮(zhèn)、主題樂(lè)園這類(lèi)復(fù)合型項(xiàng)目，首要的不是單個(gè)產(chǎn)品有多亮眼，而是產(chǎn)品組合。文旅產(chǎn)品體系的完整，才使得效益最大化。

 

富華科技選擇談“體驗(yàn)”，而不是“功能”或者“內(nèi)容”，是因?yàn)楦蝗A科技一直以市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)角度去策劃產(chǎn)品，不能僅僅停留在功能、內(nèi)容層面，而要從消費(fèi)者的角度，找到吸引他們千辛萬(wàn)苦來(lái)到此地、甚至再來(lái)一次的理由。項(xiàng)目為游客提供哪種非比尋常的體驗(yàn)？是夢(mèng)境般的環(huán)境？沉浸式的感官快感？有趣刺激的冒險(xiǎn)？學(xué)習(xí)知識(shí)的愉悅？還是身心的放松療愈？這些獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，正是產(chǎn)品吸引力的關(guān)鍵。項(xiàng)目帶給游客最主要、整體的感受，我們稱(chēng)之為“主題”。一個(gè)文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)的體驗(yàn)應(yīng)該是相對(duì)一致的，不同產(chǎn)品之間要協(xié)同合作，營(yíng)造出相似的感受，來(lái)強(qiáng)化項(xiàng)目的主題。因此，一切產(chǎn)品都必須緊扣核心主題。偏離核心主題的產(chǎn)品，只會(huì)讓項(xiàng)目變成大雜燴，不倫不類(lèi)。富華科技在策劃主題樂(lè)園《白鹿倉(cāng)、奇幻世界》項(xiàng)目的時(shí)候，首先用一句精簡(jiǎn)、易懂、具象的話(huà)來(lái)概括帶給顧客的感受，比如沉浸式實(shí)景劇“白鹿之夢(mèng)”、“在黑暗太空中飛翔”飛翔影院等等。這些話(huà)將成為整個(gè)游玩項(xiàng)目功能和內(nèi)容設(shè)計(jì)的核心。

 

文化旅游項(xiàng)目策劃的市場(chǎng)新思考

 

毋庸置疑，近年的文化旅游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，對(duì)應(yīng)著從觀(guān)光旅游到休閑、體驗(yàn)、的不斷演進(jìn)，市場(chǎng)需求也在不斷迭代升級(jí)，從大眾到小眾，從低端到高端，從跟團(tuán)到獨(dú)行，個(gè)性化、主體化的旅游既是潮流，也是未來(lái)。所以在文化旅游項(xiàng)目策劃的同時(shí)，一定要緊跟潮流，時(shí)刻分析了解為何而做？為誰(shuí)而做？怎么做？

 

公司簡(jiǎn)介：富華科技是我國(guó)第一批文化旅游項(xiàng)目策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)公司，同時(shí)也是業(yè)內(nèi)最大的、集聚效應(yīng)最強(qiáng)的集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、虛擬體驗(yàn)產(chǎn)品研發(fā)、影片制作、旅游景區(qū)、主題樂(lè)園、特色小鎮(zhèn)投資及運(yùn)營(yíng)管理于一體的高科技服務(wù)商。富華科技設(shè)有100余人的項(xiàng)目工程部，主題公園、特色小鎮(zhèn)、文化旅游的工程項(xiàng)目任務(wù)都能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)集國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的文化旅游優(yōu)秀工程團(tuán)隊(duì)，以最快的速度完成大型主題公園及旅游景區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)工程任務(wù)！